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尽管今年的全球经济环境不太好，然而各大奢侈品及时尚品牌对打击赝品的热忱却正在高涨。对中国市场，众多时尚奢侈品巨头们是“爱恨交加”——这里有全世界增加最快的奢侈品消费市场之一，也有着为数众多的仿冒盗版，值得庆幸的是，部门品牌与中国最大的购物网络平台的协作“打假”行为，已经开端收到一定功效。

时尚品牌Coach（纽约证券交易所交易代码：COH/香港结合交易所交易代码：06388）日前颁布，在向美国伊利诺伊州联邦法院提出对在网站上销售盗版Coach商品的个人及企业的诉讼中，在被告缺席裁决下，获判2.57亿美元的赔偿。

Coach反盗版行动由来已久

《每日经济新闻》记者从Coach方面获悉，上述诉讼于今年3月进行。据悉，此次判决同时将被告所非法营运的573个网站之互联网域名占有权判归Coach所有。

中投参谋高等研讨员高博轩对此认为，Coach对盗版的打击力度十分大，在经济低迷的时候增强对盗版的打击不失为良策，到达求名求利的目标。一方面，Coach打击盗版有助于进步企业著名度，成为Coach的一种宣扬手腕；另一方面，收集到足够证据，将盗版企业诉诸法庭，可以得到较高抵偿金。

据了解，Coach早于2009年5月就发展了全面反盗版诉讼行动。Coach履行副总裁及总法律总顾问ToddKahn称，Coach将极力查找侵权人士并将之诉诸最严格的处分。

Coach副总裁及副总法律顾问NancyAxilrod表示，除赔偿判决外，Coach获判各被告于非法营运中所应用的互联网域名领有权也是一项重大的成绩。被告营运所有包括Coach字眼之互联网域名的非法网站均可能使消费者产生混杂，令他们误信本人所购买的是正版Coach商品。

高博轩表现，这会对贩假者有一定打击，削减盗版的猖獗气焰。当初盗版的奢侈品难以辨别，消费者的辨认才能较弱，加上互联网为贩假提供了多种渠道，公司本身须要成为打击盗版的中坚力气。Coach的全面反盗版诉讼举动，将带动其余奢侈品也加大对其品牌盗版的打击力度。

Coach方面向《每日经济新闻》记者表示，Coach在中国的打假行动从未间断。早在2011年底 gucci 2012奢華名品新款目錄，Coach就曾发布与淘宝网联手打假，Coach将持续推行针对制假者的“零容忍”政策。

与销售平台联手或降低成本

据懂得，Coach于2011年12月5日与淘宝网签订了一份合作备忘录，以期禁止Coach冒充商品在淘宝网上的销售。这是Coach首次与电子商务平台合作。依据合作备忘录，双方均批准实行严厉的举动来监测并删除上架的混充商品，以避免假货再次涌现。

正略钧策治理征询合伙人王丹青认为，在知识产权保护轨制很完美的国度，Coach此次的维权诉讼异常畸形。

高博轩亦对此称，奢侈品品牌的维权成本较高，一方面，市道上的盗版无比猖狂，很难将其一网打尽，而且盗版的“再生性”极强，打掉一个盗版企业，又会有新的盗版企业呈现；另一方面，互联网的发展给盗版供给了更为便捷的渠道，奢侈品品牌难以敷衍数量如斯宏大的盗版销售网站。

“只管维权成本很高，但无论是为了品牌的形象，仍是为了将来花费群体的培育，以及现有消费体量的实现，品牌必需要打击盗版。”王图画以为，Coach与销售平台一起配合能够下降必定的维权本钱。

据《每日经济新闻》记者了解，除了着名品牌自身的踊跃尽力，电商也正在自动打击假货。淘宝网认为，打假并不是一时的“活动”，而是一项长期的“奋斗”。

淘宝网8月份公布的2012年上半年打假数据显示，今年1至6月，淘宝网共处置侵略常识产权商品信息达4763万条。其中，淘宝网与18000家品牌商、权力人联手，直接删除的侵权商品只有235万件，仅占总处理数量的5%，剩下的95%均为淘宝网通过日常监管机制处理。

奢侈品品牌扎堆维权

今年的寰球经济环境不太好，众多奢侈品及时尚品牌越发器重中国市场，也由此加大了对盗版商品的打击力度。今年以来，有关奢靡品品牌打假案件的数目远超往年。

LV曾于今年7月在南京、合肥两地将30多家个体户告上法庭。登喜路、卡地亚等品牌今年也都曾向南京法院提起过维权诉讼。

王丹青对此表示，奢侈品品牌扎堆在中国维权比拟少见。兴许购置奢侈品假货的消费者未必有着可购买诸如LV等奢侈品品牌正操行货的购买力，但这样多少会吸引到潜在的消费群体，究竟假货也有A货、B货和C货之分，这样一来对奢侈品品牌在未来的发展会发生一定的影响。

王丹青说：“目前海内市场上，仿货的类似度极高，简直截然不同；在国外，相似的仿货假如与品牌迥然不同定会有巨额的罚款，因而国外的仿冒者通常会转变品牌logo的其中一个字母，如 ‘Prada’变成‘Proda’等。”

高博轩剖析称，一方面，正因为目前的经济大环境不好，品牌利润有所降低，而盗版将进一步侵蚀品牌的利润，打击盗版能提高企业的利润率，这是各大品牌在此时环境下加强打击盗版力度的直接起因；另一方面，打击盗版也可以视为是企业的另类宣传，在市场需要不振的情形下，惯例宣传将难以起到较好后果，而打击盗版的势头却可以赚足消费者眼球。

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(本文起源：逐日经济消息作者：蒋佩芳)

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