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　　作为意大利著名的运动品牌Kappa属于较早一批进入中国市场的海外运动品牌，在消费者心中有着特殊时尚的位置。同时，Kappa也算是最早浏览国内电商市场的品牌，从当时在淘宝开的第一家线上专卖店，到现在已笼罩在很多极具影响力的电商平台甚至品牌本身的电商平台 台中lv旗艦店，发展的这一路上，Kappa稳扎稳打，线上线下的胜利也是有迹可循的。

　　牢固而尝新

　　回想海内电子商务市场近十年的发展过程，2007年可以说是一个"井喷式"的发展时代，在这股浪潮中，Kappa也看到了中国电子商务市场的宏大潜能，在2009年决议上线第一家线上专卖店。在当时而言，电商的市场还如同一潭深不可测的井水 lv官方網，品牌出于"探路"的心理抉择了淘宝来作为试水的第一步 lv官方網。

　　在淘宝取得的成功，也更加动摇了Kappa品牌在电商领域中的持续前进，在更精准地覆盖目标消费群体的电商平台取舍中，国内着名名牌折扣网唯品会牵强附会地成为了Kappa最为主要的配合搭档之一。经由较长一段时光磨合，Kappa与唯品会树立起了信赖的关系，不仅开展独家网络协作，而且优惠力度也大。唯品会在11月1日推出的Kappa男女鞋特卖专场中，男鞋2.5至3.8折以及女鞋1.8至3.6折的折扣优惠，再次冲破了让利的最高点。而对Kappa而言，能通过唯品会这样优质的电商平台推广品牌的认可度，晋升品牌形象就是"尝新"模式中的最大播种。

　　居心引领消费

　　在激烈的市场角逐中，"有人能够一朝成名，也有人会一夜蒸发"。形容的就是这里面的剧烈竞争，而销售额更是主宰商户运气的一道符咒 lv官方網。Kappa天然也清楚这其中的关联，然而，在电子商务这一范畴中，品牌更重视的是与消费者的交换，因为可以直接面对花费者，因而能更加正确过细地传递出品牌的内涵。

　　前未几，Kappa结合唯品会举办了一场"我就是我，我就是主角"代言人提拔大赛的运动，寻找活气十足、敢于表示的都市男女，引起了一阵时尚运动风的高潮。10月13日来自全国各地的10名优越会员齐聚广州唯品会总部，进行了第一轮的拍摄。青春高昂、豪情绽开 lv2013官方kason新款目錄，俊男靓女的搭配成为此次活动一道亮丽的景致线。销售额不再是Kappa单一寻求的最高目的，消费者在购置产品的同时，可能激发衣着搭配的灵感与愿望，才是品牌所乐于见到的。