老品牌新魅力--“米兰贸易学习之旅”之Burberry篇
时光：2012.10.4
地点：米兰理工大学商学院(微博)、米兰有名名牌购物“黄金四街区”
图1：蒙提拿破仑街(Via Montenapoleone)的Burberry男店
图2：上外(微博)MBA学生们与Burberry米兰店相关负责人合影
成破于1856年的标记性英国奢侈品牌Burberry为什么可以在意大利名品林立中做得风生水起？英伦风与米兰范儿到底有何不同？米兰理工大学商学院的老师们率领上外MBA(微博)学生们探访位于蒙提拿破仑街(Via Montenapoleone)的Burberry男店与女店 lv2013夢幻新款目錄，亲自体验了Burberry的品牌魅力。这也是上外MBA “米兰商业学习之旅” 10月4日下昼的重要运动。
“米兰商业学习之旅”已经进行到第四天，米兰理工大学商学院(MIP)为本次奢侈品治理培训设计的课程也越来越深刻。在上午的课堂上，Francesco Aimi 教授授课主题是“奢侈品牌管理的策略性资产”，他从品牌形象、组合营销的一致性、产品独创性、产品金字塔构造、满意客户冀望五方面进行了论述。如何在保障品牌形象与经济利润最大化中获得均衡，是这次课堂上的热门。Aimi传授提到，这也是奢侈品公司近20年来始终在尽力解决的问题，通常来说，奢侈品牌的产品线中顶级产品确保了品牌高端形象，
而占收益80%的民众产品为顶级产品的连续发展供给了经济保障。
下战书的参观中，学生们即时把上午的学习内容“活学活用”。与GUCCI参观不同，Burberry负责招待的英国帅哥显然更受女生们的欢送。极具煽情后果的
Burberry原创音乐、竹苞松茂的2013春夏女装秀……这不仅是学生们当天在店内享受到的服务，也是Burberry官网可能提供应全世界用户的服务，多媒体情势将秀场的实在休会流传得更为普遍。相干负责人先容到，重视多媒体形式的产品浮现以及社交网络的传布，是Burberry与其他品牌比拟的凸起特点。Burberry目前在twitter、facebook上已有多少千万的跟随者，在中国的微博产品上也有42万的粉丝，当先于LV、GUCCI等其余奢侈品牌。年青、时尚、潮流，这次的Burberry参观完整推翻了同窗们之前对这个老牌奢靡品牌的印象。
来日，学生们将对几天来的学习做一个回想跟总结，以小组形式开展陈说，既包括对课堂常识的懂得，也要分享“神秘shopping”的体验，教学们将在台下听课，等待他们的出色表示吧。(文/彭昆(微博) 摄影/马鹏飞(微博))
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